Hailey Bieber e o Sucesso Bilionário da Rhode — Outros Nomes da Beleza em Alta

A modelo, estrela das redes sociais e empresária da beleza Hailey Bieber virou manchete na quarta-feira (28) após a e.l.f. Beauty, empresa de capital aberto, anunciar que pagará até US$ 1 bilhão (R$ 5,72 bilhões) para adquirir sua marca de maquiagem e cuidados com a pele, a Rhode.

Apesar de algumas reportagens indicarem o contrário, é quase certo que Hailey Bieber, de 28 anos, casada com o cantor Justin Bieber, não se tornará bilionária com o acordo. A negociação prevê o pagamento de US$ 600 milhões (R$ 3,43 bilhões) em dinheiro e US$ 200 milhões (R$ 1,14 bilhão) em ações da e.l.f. Beauty, com a possibilidade de mais US$ 200 milhões adicionais em um earnout (pagamento variável) ao longo de três anos, dependendo do desempenho da marca após a aquisição.

Bieber tem dois outros cofundadores na Rhode, além de pelo menos dois investidores externos, o que indica que todos provavelmente possuem participação acionária na empresa de três anos. Ainda assim, ela pode sair com uma quantia de nove dígitos, dependendo de sua fatia na empresa.

Mesmo assim, a venda da Rhode representa uma das maiores aquisições envolvendo celebridades dos últimos anos, e coloca a marca entre um grupo seleto, porém crescente, de empresas de beleza vendidas por valores altíssimos. Ao todo, a Forbes contabiliza menos de 30 pessoas nos EUA e na Europa que fizeram fortunas de US$ 380 milhões (R$ 2,17 bilhões) ou mais no setor de beleza.

Várias das pessoas mais ricas do setor herdaram sua fortuna. Isso inclui Françoise Bettencourt Meyers, da França, herdeira do império L’Oréal e dona de um patrimônio de US$ 86 bilhões (R$ 492,1 bilhões), de longe, a maior fortuna derivada exclusivamente de uma empresa de beleza. Seu avô, Eugène Schueller, fundou a L’Oréal em 1909, e Françoise herdou sua participação em 2017, após a morte de sua mãe, Liliane Bettencourt (Bettencourt Meyers é a segunda mulher mais rica do mundo, atrás apenas de Alice Walton, herdeira do Walmart).

Entre os mais ricos do setor também estão cinco membros da família Lauder, descendentes de Estée Lauder, fundadora do conglomerado que hoje fatura US$ 15,6 bilhões (R$ 89,3 bilhões) e possui mais de 20 marcas de beleza.

Alguns empreendedores, como Bieber, criaram suas próprias marcas e lucraram com a venda. É o caso de Jamie Kern Lima, fundadora e ex-CEO da IT Cosmetics, que vendeu sua empresa para a L’Oréal por US$ 1,2 bilhão (R$ 6,87 bilhões) em 2016.

A empreendedora romena Anastasia Soare vendeu uma participação minoritária na Anastasia Beverly Hills para a firma de private equity TPG, em um acordo que avaliou a empresa em US$ 3 bilhões (R$ 17,2 bilhões) em 2018. Também naquele ano, as dermatologistas Kathy Fields e Katie Rodan venderam 25% da Rodan + Fields para a TPG por US$ 1 bilhão (R$ 5,72 bilhões); posteriormente, a TPG vendeu a maior parte do negócio por um valor não divulgado.

Outros acordos de destaque incluem a venda de 51% da Kylie Cosmetics por Kylie Jenner à gigante Coty, por US$ 600 milhões (R$ 3,43 bilhões), e a venda de 20% da marca de skincare SKKN by Kim, de Kim Kardashian, por US$ 200 milhões (R$ 1,14 bilhão) em 2021.

Apesar da repercussão, esses negócios nem sempre se mostram vantajosos, o que pode explicar a diminuição do apetite do mercado por esse tipo de aquisição nos últimos anos. Por exemplo, após dar calote em parte de sua dívida, a Rodan + Fields foi assumida por seus credores, Oaktree Capital e Arbour Lane, em setembro passado. Já a Anastasia Beverly Hills enfrenta dificuldades e teve sua nota de crédito rebaixada pela S&P Global em janeiro de 2024, devido à previsão de déficits de fluxo de caixa e dívidas a vencer.

Em março, a Coty anunciou que vendeu sua participação de 20% na SKKN by Kim — a compradora foi a Skims, marca de shapewear de Kardashian. A Coty informou que teve um prejuízo de US$ 71 milhões (R$ 406,3 milhões) com a venda.

Bilionários, e Centimilionários, da Beleza

Os americanos e europeus mais ricos que construíram uma parte significativa de sua fortuna na indústria da beleza.

Outros Nomes de Sucesso na Indústria da Beleza

*Por Jemima McEvoy, redatora da equipe da Forbes, onde cobre bilionários e contribui para as principais listas da revista, como a Forbes 400 e a lista dos Bilionários do Mundo.